Los juguetes y productos de entretenimiento para adultos representan el 30 % de las ventas totales del sector del juguete en España
Las licencias favoritas de los niñodultos kidults en España son Harry Potter, Star Wars, Disney, Pixar, Mickey Mouse, Snoopy y Hello Kitty
Al 55 % de los adultos les gustan los coleccionables y el 60 % se considera parte de un fenómeno fan
Las licencias representan un 36,6 % del mercado, creciendo a un ritmo del 18,2 %.
Los juguetes y productos de entretenimiento para adultos siguen ganando terreno
Los adultos compran el 30 % de todos los juguetes que se venden en España. Son los niñodultos, los kidults, fruto de la combinación de kids (niños) y adults (adultos).
Es un adulto nostálgico de su infancia que busca productos coleccionables, de licencias conocida, asequibles y estéticamente bonitos para poder adaptar su estilo de vida a esta afición.
Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y cadena de tiendas MINISO
Disney, Pixar, Harry Potter, Barbie… los juguetes licenciados crecen un 18 %, representando un 36,6 % del mercado
Las licencias o juguetes de marcas o personajes de
- grandes marcas como Disney o Pixar
- fenómenos cinematográficos o literarios como Harry Potter o Stranger Things,
- videojuegos como Minecraft
son otro de los ganchos para los niñodultos.
- Harry Potter o Star Wars (35 %)
- dibujos animados de Disney o Pixar (26%)
- personajes clásicos como Mickey Mouse, Snoopy o Hello Kitty (22 %)
“En MINISO consideramos que trabajamos como propulsores del movimiento Kidult. Y las licencias son sin duda un motor clave. Vamos introduciendo nuevas líneas conforme a la demanda de los clientes y siempre bajo el paraguas de precio, calidad y diseño. Sobre todo este último punto es clave para nosotros ya que contamos con MINISO Original Design Academy, un departamento con diseñadores de prestigio que hacen que cada producto tenga una estética original y única, de alta calidad y al mejor precio. El año pasado, en MINISO introdujimos licencias con todo tipo de categorías de productos como peluches, ocio, belleza, electrónica, hogar, papelería, mascotas, alimentación o accesorios de sagas con alta demanda de los fans como Minecraft, Stranger Things, Stitch, Harry Potter, One Piece o Zootropolis, ya que nos unimos al estreno y el universo de entretenimiento que se crea en torno a esos fenómenos populares” Ana Rivera, MINISO
Instagram, TikTok o YouTube, altavoces de los fandom y kidults
El desembalaje (unboxing) o los vídeos acelerados que muestran la construcción o montaje de un juego (speed builds), forman parte del entretenimiento de los adultos, al mismo tiempo que refuerzan el sentimiento de pertenecer a una comunidad de fans (fandom).
Además, las redes sociales son el modo en el que el que la población está informada de la última moda, sobre todo
- Instagram 62 %
- Tik Tok 49 %
- influencer 20 %
“En esta línea de productos virales, las categorías Blind Box o Vinyl Plush son todo un fenómeno de masas, y se agotan a una velocidad de vértigo ya que tienen todo lo que un Kidult necesita: se coleccionan, vienen en caja sorpresa lo que hace que cuenten con el mystery factor, permiten hacer un unboxing que pueden compartir en redes, y pertenecen a licencias. De hecho, al 65 % las cajas sorpresa les parecen divertidas y emocionantes”